Ngày 27/8, MIXUE Group công bố kết quả kinh doanh giữa niên độ năm 2026. Trong nửa đầu năm, doanh thu của Tập đoàn tăng 2,3% so với cùng kỳ; doanh thu từ nhượng quyền và các dịch vụ liên quan tăng 10%. Tính đến ngày 30/6, Tập đoàn có khoảng 64.000 cửa hàng tại 17 quốc gia trên toàn cầu. Đằng sau những con số này là quá trình không ngừng củng cố năng lực chuỗi cung ứng, vận hành cửa hàng và phát triển IP thương hiệu, qua đó chuyển trọng tâm từ tăng trưởng quy mô sang phát triển chất lượng cao, chú trọng hơn đến chất lượng, trải nghiệm và hiệu quả vận hành.
Định hướng đó được thể hiện qua một cách tiếp cận trẻ trung trong chiến dịch hợp tác gần đây tại Việt Nam. Ngày 24/10, MIXUE và Duolingo tổ chức sự kiện “Duo đảm nhận chức Giám đốc Matcha” tại Times City, Hà Nội. Cú xanh Duo vốn “cạnh tranh” với Tuyết Vương nay trở thành “Giám đốc Matcha” của MIXUE. Màn chuyển vai bất ngờ đã tạo nên một câu chuyện vui nhộn, dễ nhớ để giới thiệu dòng sản phẩm Matcha mới.
Tại sự kiện, người tham dự có thể giao lưu, chụp ảnh cùng Duo và Tuyết Vương, đồng thời tham gia các trò chơi như thử thách nói “Tôi yêu Matcha” bằng sáu ngôn ngữ. Hoạt động học tập trực tuyến cũng được kết nối với trải nghiệm tại cửa hàng: người dùng duy trì chuỗi học liên tục từ ba ngày trở lên có thể đổi kem Matcha theo thể lệ chương trình. Chiến dịch được triển khai tại hơn 800 cửa hàng trên toàn Việt Nam. Với người trẻ, việc học, giao lưu và thưởng thức sản phẩm mới được kết nối một cách tự nhiên; với thương hiệu, nội dung hợp tác cũng được mở rộng thành trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng.
Sự hợp tác này không chỉ dừng lại ở việc đặt hai thương hiệu cạnh nhau trong một hình ảnh quảng bá. Hình ảnh Duo luôn nhắc mọi người học bài và sản phẩm Matcha của MIXUE được kết nối thông qua câu chuyện tương tác giữa Duo và Tuyết Vương. Sắc xanh của Matcha đồng điệu với màu sắc đặc trưng của Duo, còn thông điệp “Học đi đôi với Matcha” giúp trải nghiệm sản phẩm trở nên gần gũi và thú vị hơn.
Với nền tảng gần 1.000 cửa hàng tại Việt Nam, MIXUE tiếp tục tìm kiếm những cách thức để nội dung thương hiệu gần hơn với sở thích của giới trẻ địa phương, đồng thời tạo thêm lý do để khách hàng ghé cửa hàng. Màn hợp tác cùng Duolingo là sự kết hợp giữa IP thương hiệu, đổi mới sản phẩm và trải nghiệm tại cửa hàng, đồng thời thể hiện định hướng phát triển thương hiệu và nâng cao chất lượng vận hành mà Tập đoàn đề cập trong báo cáo giữa niên độ.
Từ tăng trưởng ổn định đến việc không ngừng cải thiện sản phẩm và trải nghiệm, rồi kể những câu chuyện gần gũi với thị trường địa phương thông qua các hoạt động hợp tác sáng tạo, MIXUE mong muốn xây dựng mối gắn kết với người tiêu dùng vượt ra ngoài một ly đồ uống. Trong thời gian tới, MIXUE sẽ tiếp tục phát triển sản phẩm và hoạt động marketing phù hợp với thị hiếu tại Việt Nam, mang đến cho người tiêu dùng thêm nhiều trải nghiệm thương hiệu thú vị và gần gũi.